Šiais metais kanapių kultūra pradėjo keistis visame pasaulyje. Pradėjo vykti rimti pokalbiai. Dešimt valstijų ir Vašingtonas nusprendė įteisinti kanapes. Kanada tapo antrąja šalimi pasaulyje, įteisinusia rekreacines ir medicinines kanapes. Žmonės galvojo, kaip kanapes būtų galima pritaikyti jų gyvenime.
Kanabidiolis (CBD) yra vienas iš natūralių junginių, randamų dervingoje kanapių gėlėje. Jis sulaukė didelio viešumo dėl savo natūralios naudos, ypač kosmetikoje. Pridedamas prie aliejaus formos produktų (kanabinoidų), jis gali prisijungti prie odos receptorių, padėti uždegimui, oksidacijai ir skausmui, taip pat suteikti raminančių pojūčių.
Didėjant kanapių kultūros ir BĮK grožio industrijoje, mes matėme viską - nuo losjonų ir veido serumų iki muilo ir plaukų produktų. Po velnių, neseniai buvo paskelbtas net CBD šampūnas, kuris teigia, kad padeda tiems, kuriems yra sausos galvos odos.
„Analytics“ įmonė „New Frontier Data“ prognozuoja, kad per ateinančius ketverius metus CBD pardavimai išaugs keturis kartus - nuo 535 mln. USD 2018 m. Iki daugiau kaip 1,9 mlrd. USD iki 2022 m.
Kanapių kultūra taip pat turi akimirką grožio pramonėje
Be augalo, kuris yra odos priežiūros ir makiažo produktų, kaip kylančios žvaigždės ingredientas, kalba ir simbolika, paprastai randama kanapių kultūroje, taip pat užima pagrindinę vietą.
Balandžio 1 d. „Pieno makiažas“ į savo socialinės žiniasklaidos puslapius paskelbė, kad švęs 4/20 dieną, kiekvieną dieną savo KUSH linijai paskelbdami visiškai naują produktą.
KUSH jau yra prieštaringai vertinama klaidinančių pakuočių linija, kuri teigė esanti pirmasis CBD makiažo produktas, nepaisant to, kad turi tik kanapių sėklų aliejų, o ne CBD. (Kanapių sėklų aliejus nesuteikia tokios pat naudos kaip CBD, THC ar kiti kanabinoidai. Neteisingai kanapes reklamuojantys prekės ženklai dažnai raginami naudoti #WeedWashing internete.)
Nors „KUSH“ produktų linija iš pradžių pelnė grožio įtakotojų pagyrimą tiek „Instagram“, tiek „YouTube“, ne visi buvo patenkinti.
Balandžio 15 d. „Milk“ sukėlė dar daugiau diskusijų po to, kai paskelbė mažametės maišelių atvaizdą su jų logotipu ir 4:20. Ją pakvietė „Estée Laundry“, anoniminis grožio savininkų kolektyvas, siekiantis suteikti grožio industrijai lygybę, skaidrumą, sąžiningumą ir tvarumą.
„Estée Laundry“ savo „Instagram“ tinkle pakartotinai paskelbė „Milk dime baggies“ (simboliškas tokiems narkotikams kaip kokainas) ekrano kopiją ir savo sekėjams pasakė: „Žinote, ką reikia mesti? Narkotikų naudojimas grožio priemonėms glamiruoti “. Vėliau jie pakvietė kitus prekės ženklus „#WeedWashing“ grotažymėse.
Pienui yra dar problematiškiau naudoti tokio tipo vaizdus ir šnipinėti savo KUSH produktą, nes daugybė žmonių, būtent vietiniai, juodaodžiai ar kiti rasizuoti žmonės, buvo įkalinti dėl šių tikslių maišelių.
Bet jie nėra vieninteliai, kurie pelnosi. (Daugiau apie tai vėliau.)
„Estée Laundry“ elektroniniu paštu „Healthline“ paaiškina, kad daugelis kitų grožio prekių ženklų pradėjo naudoti narkotikų kultūrą, ypač kanapes, norėdami stumti savo produktus. Jie nurodo, kad „Milk Makeup“ ir „Melt Cosmetics“ yra blogiausi nusikaltėliai, o „Herbivore Botanicals“ yra dar vienas į galvą atėjęs prekės ženklas.
Jie taip pat neseniai pašaukė Svenja Walberg „Lash Cocaine“. „Mes norėtume, kad prekės ženklai būtų etiškesni ir sąžiningesni ir kad jie nustotų žavėti narkotikų kultūra pardavinėdami savo produktus. Jei jie turi kokybišką produktą, jiems nereikėtų griebtis tokio tipo priemonių “, - sakė jie„ Healthline “.
Ačiū aplink CBD kilo per anksti - ir per greitai
Džordžo Vašingtono universiteto medicinos mokyklos profesorius ir laikinas dermatologijos katedros vedėjas Adamas Friedmanas, medicinos mokslų daktaras, yra įsitikinęs, kad nors buvo atlikta keletas medicinos tyrimų, kuriuose teigiama, kad iš kanapių gaunama BĮK yra naudinga, tyrimai vis dar yra tik pradinėje stadijoje. Dar penkerius metus nebus konkrečios informacijos, patekusios į pagrindinę sritį.
Friedmanas mano, kad prekės ženklai turėtų būti sąžiningi dėl savo produkto pranašumų. "Tai nereiškia, kad netikiu, kad CBD atliks didžiulį vaidmenį valdant odos senėjimą ir odos problemas", - sako jis. "Bet šiuo metu manau, kad žmonės tiesiog šokinėja ant ažiotažo".
Prekės ženklai tikrai gauna naudos iš šio ažiotažo, naudodamiesi socialinių tinklų buvimu ir influencerių rinkodara.
Reklamos įstatymai skiriasi priklausomai nuo valstijos, ribojantys asmenų ir jaunesnių nei 18–21 metų asmenų taikymą ir vaizdavimą. Remiantis „Racked“ straipsniu, kanapių verslas negali reklamuotis Kolorado leidiniuose, nebent leidiniai gali įrodyti, kad 70 procentų jų skaitytojų skaičius baigėsi 21 metų amžiaus.
Kai kurioms įmonėms tai buvo pakeista naudojant aukštesnę estetiką, kuri iš tikrųjų nenaudoja augalo savo vaizduose ir patraukia masinei rinkai. Kreipdamiesi į socialinę žiniasklaidą, kaip būdą reklamuoti produktus, kanapių kompanijos gali naršyti pagal gaires ir, tam tikrais atvejais, amžiaus apribojimus, praneša „Fortune“.
Išskirtiniai vaizdai rodo, kad kanapės yra dar vienas šaunus, stilingas ir siekiantis produktas, kurį galima įsigyti kaip tendenciją. Tai praleidžia visą pokalbį ar, tiksliau, niuansą, kas yra šios pramonės dalis ir galbūt tai, ką ši industrija gali paveikti. Dėl šios priežasties jaunimas yra šios grožio pramonės pilkos zonos viduryje.
Daugelis paauglių turi didžiulę perkamąją galią, kasmet išleidžia 44 mlrd. USD. Apytiksliai „Gen Z“ kiekvieną dieną ekranuose praleidžia nuo 4,5 iki 6,5 valandos. Beveik pusė jų taip pat naudoja socialinę žiniasklaidą kaip įrankį užmegzti ryšį su kitais internete.
„Estée Laundry“ mano, kad ryšys veikia ir su prekės ženklais. Kai toks prekės ženklas kaip „Pienas“ paskelbia plastikinio maišelio nuotrauką, ant kurios atspausdinta „4/20“, tai kelia paauglių susidomėjimą, sako „Estée Laundry“. "Kai jų mėgstamiausi influenceriai paskelbia apie tą patį produktą, jie automatiškai mano, kad tai šaunu ir nori juos mėgdžioti", - paaiškina jie.
Narkotikų kultūros rinkodaros poveikis neabejotinai primena „heroino prašmatnumą“, kurį 1990-ųjų viduryje išpopuliarino Calvin Klein, kai modeliai buvo įtraukti į kampanijas su blyškia oda, tamsiais ratilais po akimis, liesais kūnais, tamsiai raudonais lūpų dažais ir kampinė kaulo struktūra. Tai ne tik šlovino narkotikų vartojimą „Vogue“ puslapiuose, bet ir suteikė paaugliams įvaizdį, koks turėtų būti jų idealus kūno tipas.
Ne visi paaugliai gali suvokti šį poveikį.
Ana Homayoun, paauglių ir tūkstantmečių ekspertė, knygos „Socialinės žiniasklaidos sveikata: pagalba dvyliktukams ir paaugliams klestėti nesubalansuotame skaitmeniniame pasaulyje“ autorė, pažymi, kad paaugliai dažnai nesupranta, kad turi galimybę pasirinkti, kaip leisti laiką prisijungęs.
Homayoun taip pat sako, kad daugelis studentų, su kuriais ji dirbo, stebės prekių ženklus, influencerius ir įžymybes, nes jaučia, kad jiems to reikia.
„Pagrindinė idėja yra suteikti vaikams galimybę suprasti, kad jie yra platformos vartotojai ir kad jie gali pasirinkti, kaip jie nori leisti laiką“, - sako Homayounas.
19-metė Karlisha Hurley, gyvenanti Los Andžele, seka pieno makiažą, el. Kosmetika ir Estée Lauder (kaip ir prekės ženkle, nereikia painioti su kolektyvu) internete. Ji sako, kad jai: „Aš tikrai naudojuosi socialiniais tinklais ir matau, kaip jie prekiauja. Manau, kad socialiniai tinklai neabejotinai leidžia geriau suprasti visą įmonę. “
Iš daugelio kompanijų, kurios kreipiasi į socialinę žiniasklaidą kaip į būdą reklamuoti produktus, „Juul“ iki šiol buvo viena sėkmingesnių. Kaip pranešė „Vox“, bendrovė pradėjo kampaniją naudodama žymą „doit4Juul“ „YouTube“, „Twitter“ ir „Instagram“. Nors oficiali kampanija buvo skirta suaugusiems, jaunieji „Juul“ vartotojai ėmėsi paskleisti žinią ir įrašyti vaizdo įrašus, kuriuose jie naudojasi šiuo produktu.
Nors ši kampanija neįrodo priežastinio ryšio, tyrimai parodė, kad per pastaruosius 12 mėnesių 37,3 proc. 12 klasės mokinių (paprastai nuo 17 iki 18 metų amžiaus) pranešė apie „išgaravimą“ - tai beveik 10 proc. Daugiau nei prieš metus.
„Kadangi galite komentuoti, patikti ir bendrauti su šiomis platformomis, tai sukuria intymumo jausmą, leidžiantį pasijusti arčiau prekės ženklo ar įžymybės ar bet kokio dalyko, kuris yra reklamuojamas realiame gyvenime“, - sako Homayounas.
Konkretus atvejis: Kanapių ir CBD užpilti grožio produktai tapo tokia madinga tema visame pasaulyje, kurią paskatino įžymybės ir influenceriai, kurie naudoja ir lengvai reklamuoja produktus kiekvienoje platformoje.
Hurley taip pat pastebėjo, kad prekės ženklai, įžymybės ir įtaką darantys asmenys taip pat kalba apie CBD įkvėptus grožio produktus. „Nesu tikras, kaip aš dėl to jaučiuosi. Jaučiu, kad jie tik sako tai, ką norime išgirsti dėl to, kokia didelė tendencija “, - prisipažįsta ji.
Ne kiekviena grupė gali saugiai dalyvauti narkotikų kultūroje
Ši tendencija išryškina labai realią problemą: vietinių, juodaodžių ar kitų rasizuotų žmonių, kurie buvo įkalinti dėl su kanapėmis susijusių nusikaltimų, nepakankamas dėmesys ir mąstymas.
„Kai žiūrime į„ Milk “išleistą kampaniją, ji iš tikrųjų remiasi amerikietiška narkotikų, kurie yra kultūriniu, politiniu ir teisiškai saugiais privilegijuotiems žmonėms, tradicija“, - sako Davidas Herzbergas, daktaras, Buffalo universiteto universiteto docentas istorijoje. menų ir mokslų fakultetas.
Spalvotų ir baltų žmonių kanapių vartojimas yra maždaug vienodas, tačiau spalvotiems žmonėms 3,73 karto didesnė tikimybė sulaikyti už disponavimą marihuana, praneša ACLU.
Herzbergas dalijasi dar vienu pavyzdžiu „Healthline“: baltieji žmonės gali juokauti apie piktžolių rūkymą ir vis tiek būti samdomi darbui, tačiau spalvotiems žmonėms tai yra streikas.
„Kai prekės ženklai daro tokias kampanijas, jie garsiai sako tylias dalis. Mūsų narkotikų ir narkotikų vartojimo kultūroje tai yra pokštas, kuriame mes visi esame, ir vargu ar visi patirsime pasekmes “, - sako jis.
Taigi, kai galvojame apie grožio prekių ženklus, kurie internete skelbia kanapių lapus ir bulvarinius maišelius, kam tai naudinga?
Be to, kaip tai veikia paauglius, kurie naudojasi?
Rinkai, kuri, tikimasi, iki 2021 m. Pasieks 40 milijardų dolerių, sparčiai auga, į viršų kylantys prekių ženklai taip pat turėtų stengtis išsklaidyti viduje egzistuojantį rasinį skirtumą. Kadangi šios įmonės reklamuojasi socialiniuose tinkluose, jos taip pat turi galimybę padėti išmokyti paauglius, kurie galbūt nežino kitaip.
To pavyzdys yra internetinė bendruomenė „Humble Bloom“, kuri taip pat rengia renginius, kuriais siekiama sukurti teigiamą ir įtraukią erdvę mokytis apie kanapes ir pramonę. Svetainėje taip pat parduodama keletas grožio prekių ženklų, kuriuos sukūrė moterys ir spalvingi žmonės.
Ir nors tiesa, kad narkotikų kultūra iš tikrųjų egzistavo dar prieš socialinę žiniasklaidą, daugelis jaunų žmonių dabar gali pasiekti tiek daug informacijos per savo telefonus. Mūsų pareiga - nuo prekės ženklų iki žiniasklaidos ir net tėvų - juos ugdyti. Tačiau atrodo, kad tai niuansuotas pokalbis, iš kurio prekės ženklai nori tik pasipelnyti, o ne įsitraukti.
Prekės ženklai galėtų naudoti savo platformą šviesti jaunimą arba panaudoti savo pelną ir privilegijas padėti kovoti su mūsų šalies masinio įkalinimo epidemija. Aukojant lėšas tokioms vietoms kaip „The Bail Project“, ne pelno organizacijai, skirtai kovoti su masiniu įkalinimu ir suteikti užstatą tiems, kuriems reikia pagalbos, taip pat galima daug nuveikti.
Bet kuris kanapių kultūroje dalyvaujantis prekės ženklas gali sukelti pokalbį apie vis dar egzistuojančius ir pramonėje glūdinčius stigmą ir rasinius skirtumus. Ir jei įtrauksime naują kanapių vartotojų kartą, taip pat galėtume juos informuoti.
Amanda (Ama) Scriver yra laisvai samdoma žurnalistė, geriausiai žinoma dėl to, kad yra stora, garsi ir šauksminga internete. Jos raštai pasirodė „Buzzfeed“, „The Washington Post“, „FLARE“, „National Post“, „Allure“ ir „Leafly“. Ji gyvena Toronte. Galite sekti ją „Instagram“.
.jpg)
