Jūs matėte juos per televiziją ir internete. Jūs negalėjote padėti, kad jie, nepaisant jūsų, patraukė jūsų akį ar privertė ausis pakilti. Mes kalbame apie tas vis labiau paplitusias diabeto reklamas, kuriose daugiausiai šypsosi besišypsantys laimingi veidai ir energingas jaudulys dėl bet kokio produkto, skirto PWD (žmonėms, sergantiems cukriniu diabetu). Kartais tiesiog sunku nuryti.
Taip, kai kurie netgi turi patrauklių melodijų, garsių aktorių ar įžymybių ar kūrybinių sukinių, kad padidintų susidomėjimą šiais ligų sukėlėjais. Ar matėte, pvz., „Ozempic“ kartą per savaitę rodomas naujausias televizijos programas? „Oi ... žmonės, sergantys 2 tipo cukriniu diabetu, taip jaudinasi ...!“
Mes aiškiai turime problemų JAV, kai kalbame apie „Pharma“ ir prietaisų kompanijų bombardavimą su rinkodara, ir tai iškilo neseniai vykusiame pokalbyje apie sveikatos priežiūros išlaidas ir vaistų kainų reguliavimą. Tik JAV ir Naujoji Zelandija leidžia šiems televizijos skelbimams pasirodyti taip, kaip jie. Bet atsitraukdamas nuo tų didelių rimtų politinių diskusijų, kartais tereikia išsišiepti ar papurtyti galvą apie tikrąją šių reklamų kokybę ir turinį.
Taigi, diabeto draugai: kokie yra geriausi ir blogiausi šių skelbimų, kuriuos kada nors matėte?
Mes, žinoma, turime savo nuomonę. Tokie, kaip tokie skambučiai kaip „Tresiba Ready“, kurie įstringa galvoje, nes „Novo Nordisk“ stumia savo naują bazinį insuliną. Šiandien mes peržiūrėjome keletą šių reklamų per metus tik savo malonumui - visiškai neturėdami mokslinio pagrindo ar net „kas vyko toje rinkodaroje?“ tyrimai čia ... tik mūsų kukli asmeninė nuomonė apie reklamas, kurios mums patiko ir nepatiko tiek, kiek PWD.
Įžymybės diabeto reklamose: praeitis ir dabartis
Pavadinate diabetu sergančią šventę, ir ji tikriausiai buvo pristatyta D-reklamoje. Kai kurie favai, kurie mums išsiskiria per metus, yra…
Nickas Jonas:
Nuo tada, kai 2005 m. Paskelbė savo 1 tipo diagnozę, popmuzikos dainininkas ir dabar aktorius dalyvavo reklamose, pradedant jaunesniais pasirodymais JDRF skelbimuose ir bendruosiuose D žinomumo taškuose, baigiant „One Type Walk“ kampanijomis ir kai kuriais specifinio produkto skelbimais. Pastaraisiais metais. Prieš daugelį metų jis padarė šią gana modernią „Bayer“ reklamą, kurioje jis sūpavo gitara, kad prijungtų šio USB skaitiklio funkciją „prijunk ir žaisk“ (žiūrėk, ką aš ten padariau ?!), ir pasakė:Argi tai ne šaunu?„Šis tikrai įsiliejo į jaunesnę rinką.
Viename sklandžiame vaizdo įraše, kurį jis padarė 2015 m. (Po 10 metų sirgus diabetu), jis pasirodė šiame „Dexcom“ nuolatinio gliukozės matuoklio reklamoje. Laimei, Nickas tikrai kalba apie savo diabetą ir tai, kaip CGM jam padėjo.
Crystal Bowersox ir BB King:
Turime duoti rekvizitus tiems puikiems, muzika užkrėstiems skelbimams, kuriuose dalyvauja kantri muzikos žvaigždė Crystal Bowersox ir vėlyvoji bliuzo legenda BB Kingas - abu mūsų Diabeto bendruomenės nariai, kurie per daugelį metų reklamavo „OneTouch“ gliukozės matuoklius. Mes esame didžiuliai pono Kingo muzikos gerbėjai ir labai patiko, kaip šie du padarė įrašų segmentą su „Crystal“ važiavimu susitikti ir užmegzti su ponu Kingu.
“Testas su pasitikėjimu“
Mums taip pat patiko šis „Guitar Fingers“, kurį kartu atliko Crystal ir BB King.
Deja, 2015 m. Gegužę praradome muzikos legendą „BB King“ - tai didelis hitas ne tik muzikiniam pasauliui, bet ir mūsų Diabeto bendruomenei, kur jis buvo toks aistringas advokatas. PTL, pone Karaliau.
Mary Tyler Moore:
Velionė aktorė JDRF padarė savo aistra gyvenime dėl savo paties diagnozės, kai ji buvo 33 metų, o jos televizijos rodymas D-reklamose tęsiasi daugelį metų iki 70-ųjų pabaigos ir 80-ųjų. Vis dar galite rasti keletą dešimtmečių senumo reklamų, tokių kaip 1989 m., Kai JDRF dar nebuvo įtraukęs R į savo pavadinimą ir tada dar buvo JDF. O taip, ir prisimeni, kai JDRF / JDF devintąjį dešimtmetį pavadino „išgydymo dešimtmečiu“ ...? Taip.
Be abejo, Marija pakilo JDRF gretose per metus, kol mirė 2017 m. Vienas iš jos naujausių įsimintinų skelbimų kėlė klausimą: „Kaip atrodo viltis?“
Dina Merrill (nuo 70-ųjų):
Dar vienoje JDRF (tuometinio JDF) reklamoje dar anksčiau - prieš keturis dešimtmečius - pasirodė velionė aktorė Dina Merrill, kuri kažkada buvo pavadinta „naująja Grace Kelly“ už savo vaidmenis 40–50 / 60-ųjų filmuose. Vėliau ji kreipėsi į finansus ir filantropiją, tačiau šis 7-ojo dešimtmečio reklamos perlas išlieka klasikinis tuo metu labai jauno JDF kištukas.
Wilfordas Brimley:
Tikrai NĖRA mūsų mėgstamiausių faile, bet kaipgi nepaminėti Wilfordo, originalaus nepatogaus diabeto televizijos vyruko, gyvenančio su 2 tipu ir buvusio „Liberty Medical“ atstove spaudai? Šiais laikais sunku rasti faktines „Wilford“ diabeto reklamas be tam tikros parodijos ar redaguotos versijos pasirodymo, tačiau mums pavyko rasti šią klasikinę vietą, taip pat šią, kurioje jis ištaria šią sąlygą tokiu parašo „diah-beetus“ būdu, kaip jis daro .
Žinoma, sunku nesišaipyti iš šios legendinės vietos, kai Wilfordas joja arkliu ir nešioja jo kaubojaus kepurę! („Nulipk nuo žirgo ir eik!“ - tiesa?)
Wilfordas taip pat kurį laiką dirbo Mičigane įsikūrusioje medicinos reikmenų įmonėje „Binson's“, pavyzdžiui, šiame „All Your Needs“ skelbime, kuriame reklamuojamas ten prieinamas „OneTouch Ultra 2“ matuoklis ... ir atspėkit? Jis vis dar neteisingai ištaria diabetą! Žiūrėkite tą reklamą čia.
Alanas Thicke:
Dar vienas dėmesio vertas šios kategorijos skelbimas yra nuostabus D-Dadas Alanas Thicke'as (kurio suaugusiam sūnui T1D diagnozuotas dar vaikystėje), kuris labiausiai žinomas dėl savo vaidmens 80-ųjų televizijos laidoje. Didėjantys skausmai. Nors 2016 m. Mūsų D bendruomenė neteko Alano po širdies priepuolio, jis daugelį metų pasirodė reklamoje - pagrindinė jo reklama, skirta galvoje, buvo skirta CCS Medical Supply apie nemokamus skaitiklius, pristatomus tiesiai prie jūsų durų. Tai prasideda (gėdingai): „Dėmesio! Jei sergate diabetu ...! “
„Accu-Chek“: vertas šokio ir įgalinantis!
Nuoširdžiai tikiu, kad mano visų laikų mėgstamiausia diabeto produktų reklama yra „Accu-Chek Nano“ reklama. Aš net negaliu suskaičiuoti kartų, kai buvau išpardavęs šokio žingsnius į šią D melodiją, kai ji pasirodė televizijoje ar internete. Eik, tik bandyk atsispirti!
Kiti „Accu-Chek“ produktai, be abejo, taip pat turi savo reklamą ir netgi yra kitų „Nano“ versijų - pavyzdžiui, ši 2009 m. „Aviva Nano“ matuoklio reklama, kurioje jaučiamas viliojantis Jameso Bondo šnipas. Žiūrėdami įsitikinkite, kad skaičiuojate, kaip tai daro reklama - 5, 4, 3, 2, 1 ...
Manau, kad tai suteikia galios, nors negaliu pasakyti, kad tai ypač verta šokio, pavyzdžiui, „Nano“ vieta. Vis dėlto ji turi gerą smūgį, o „Roche“ čia puikiai dirba su savo šūkiais „We Got You“ ir „Innovation That Matters“.
Blogiausia ... arba ne tokia įspūdinga
Ne, ne ED. Ne, ne nervų skausmo ar kitų komplikacijų reklamos.
Nors mes turime skirti pagarbą pramogautojui Cedricui už tai, kad jis su ADA atliko „Step On Up“ reklamą apie diabetinio nervo skausmą. Jis iš tikrųjų „supranta“, nes stebėjo, kaip jo tėtis kenčia nuo šios skausmingos komplikacijos.
Mes nesikrauname į tuos į komplikacijas orientuotus produktų skelbimus, kur žmonės atrodo suglumę ir nepatenkinti dėl „D-komplikacijų“ (ar ne mes visi?). Veikiau dauguma diabeto reklamų atrodo pernelyg linksmos ir pozityvios - tarsi kiekvienas produktas būtų stebuklinga kulka sprendžiant visas mūsų D problemas.
Kalbant rimtai, atrodo, kad žinia, jog imdami šį vaistą ar naudodami tą matuoklį, mes būsime tokie pat palaimingi dėl gyvenimo ir diabeto, kaip ir mokantys aktoriai, šypsodamiesi, kai jie pozuoja su „šeima ir draugais“, kurie daro laimingus dalykus ... tiesa? Kas gi šios kompanijos bando apgauti ?! Kodėl jie negali būti šiek tiek realistiškesni žiaurios diabeto realybės atžvilgiu?
Šiuo atveju:
- Prisiminkite tą keistą „plaukiojančią Toujeo insulino švirkštimo priemonę“, kuri galėjo atkreipti dėmesį į televiziją, kuri oficialiai vadinama „Journal“ reklama. Taip, tai yra „Sanofi“ skelbimas apie jų naujausią bazinį insuliną, kuris turėtų būti geresnis už „Lantus“ ir buvo patvirtintas 2015 m. Pradžioje. Bet, tiesą sakant, tai savotiškas keistuolis, matant viską popieriaus pavidalu, įskaitant matomą moters šunį, jos vyrą namai ir kiti žmonės. Šis iš tikrųjų galėtų jums sukelti košmarus!
- „Januvia“ „Lovely Day“ reklamoje, skirtoje „Merck“ produktui DDP-4, pateikiama visa klasika - moteris lipa laiptais ir dar viena vaikšto parke, vyras stebi savo vaiko beisbolo rungtynes, o vyras ir žmona su malonumu gamina maistą kartu. Žinoma, neįtikėtinai ilgas įdomių šalutinių reiškinių, tokių kaip pykinimas ir vėmimas, sąrašas taip gerai komplimentuoja šias linksmas vietas ... NE.
- Panaši „AstraZeneca“ reklama „Visi gyvenimo žingsniai“, reklamuojanti „Farxiga“, kuris yra SGLT2 inhibitorius, vartojamas kartą per dieną, ką tik patvirtintas 2014 m. Vėlgi, per daug laiminga tiesa netinka.
- „Novo“ skelbime „Victoza“ mums rašoma: „Ei, tai ne insulinas!“ Bet palaukite ... tai vis tiek galima švirkšti, tai kodėl šie dirbtiniai pacientai atrodo taip patenkinti?
- Ši „Tri-State Medical“ reklama skirta „Medicare folk“, kurioje pateikiamas bendrai atrodantis gyvo gliukozės matuoklis „On Call Vivid“ (ką pasakyti ?!). Jame yra vaikinas, turintis laboratorijos paltą, kalbantis, demonstracinis asmuo, tikrinantis jų BG, ir baltas furgonas, kuris tariamai gabena atsargas ... (palaukite) ... prie pat jūsų slenksčio! O kaip yra su šia dėžučių ir atsargų piramide už jo ?!
O ir net neįsileiskime blogiausias visų laikų cukrinis diabetas ... nuo 2015 m. pavasario, kai respublikonų kandidatas į prezidentus ir buvęs Arkanzaso gubernatorius Mike'as Huckabee'as vaidino savo paties „diabeto gydymo“ skelbime ir pasivadino „buvusiu diabetu“. Tai buvo „Barton Publishing“ vadinamojo „Diabetes Solution Kit“ (taip pat žiūrėkite: gyvačių aliejaus šilo) pikis. Huckabee padarė tą patį stebuklingą žingsnį apie vaistus nuo vėžio ir dėl to daug ką nujautė, nors ir toliau gina savo pastangas.
Matuoklio berniukas apie diabeto skelbimus
Dėl kažkokios perspektyvos, kuri gali skirtis nuo mūsų pačių, mes kreipėmės į Bradą Slaightą, kuris yra ne tik 1 tipo draugas, bet ir pats Holivudo viešnagė kaip aktorius, komikas ir rašytojas. Jis daugelį metų saugojo skirtukus apie šias diabeto vietas. Jis mums sako, kad šiomis dienomis jo akys patraukia tiesiog gausybe šių diabeto dėmių, palyginti su ankstesniais metais. Tai ir turinio paprastumas.
„Pastebėjau, kad insulino švirkštimo priemonių reklamose jie restoranuose rodo žmones, dedančius rašiklius ant stalo šalia lėkštės. Užkandis? Desertas? Jie taip pat reguliariai kalba apie A1C tikslą, kuris yra svarbus, tačiau atrodo, kad tai tik viskas. Dauguma, jei ne visi, yra skirti 2 tipo automobiliams, o tai akivaizdžiai yra daug didesnė rinka. Asmeniškai norėčiau, kad daugiau PSA šviestų visuomenę, bet tam nėra pinigų “.
Bradas yra animacinio diabeto herojų būrio „Meter Boy“ balsas (ir karikatūristas čia „Mano), ir jis mums pasakoja, kad norėtų pasiūlyti įdomių, į PSA panašių skelbimų, skirtų diabeto suvokimui, kad būtų paspartinta produktų reklama. Viena idėja, kurią jis ir jo „D-Hero Squad“ komanda dirbo, yra vieta, pabrėžianti 1 tipo cukrinio diabeto simptomus, kad diagnozė nebūtų praleista. Tą vietą galima peržiūrėti čia.
Nebloga mintis, Bradai. Mes tikrai galime patekti į superherojus, mokančius apie diabetą!
Taigi toks yra mūsų požiūris į geriausią ir blogiausią diabeto reklamą, kaip mes matome. O kaip jūs visi?
