Mes įtraukiame produktus, kurie, mūsų manymu, yra naudingi mūsų skaitytojams. Jei perkate naudodamiesi nuorodomis šiame puslapyje, galime uždirbti nedidelį komisinį mokestį. Čia yra mūsų procesas.
Norėdamos sukurti tikrai įtraukiančius produktus, įmonėms reikia juodaodžių sprendimus priimančių asmenų.
Ar pastebėjote, kaip daugumoje parduotuvių yra juodų plaukų priežiūros skyriai? Kosmetikos ir odos priežiūros praėjimai nėra geresni.
Kol grožio prekės ženklai, tokie kaip „Rihanna's Fenty Beauty“, pradėjo spręsti grožio industrijos balinimą, juodaodės moterys turėjo labai mažai pasirinkimo galimybių.
„RetailNext“ mažmeninės prekybos konsultacijų vadovė Lauren Bitar pasakojo „Retail Dive“, kad pramonėje dominuoja „1 000 baltos ir šviesiai įdegio atspalvių“.
Remiantis „Nielsen“ ataskaita, „Afrikos Amerikos vartotojai plaukų gaminiams išleidžia daugiau nei 9 kartus daugiau nei bet kuri kita grupė“.
Akivaizdu, kad šie vartotojai yra nepakankamai atstovaujami siūlomų produktų.
2018 m. Juodaodžiai vartotojai išleido 54,4 USD iš 63,5 mln. USD, kurie buvo išleisti etninėms plaukų ir grožio priemonėms. 2019 m. Jie buvo 79 proc. Masinės kosmetikos vartotojų procentilėje, palyginti su baltaisiais vartotojais, kurie buvo 16 proc.
Vis dėlto lentynos dažniausiai susideda iš besiplečiančių grožio prekių ženklų, kurie vis dar nepraranda juodų moterų poreikių.
Fondas visada buvo juodųjų moterų, įskaitant ir mane, makiažo Achilo kulnas. Yra buvę atvejų, kai maniau, kad radau tobulą, o tik tada, kai pažvelgiau į nuotraukas, kuriose mano veidas buvo dviem atspalviais lengvesnis už mano kaklą, aš buvau sugadintas.
Juodos moterys su tamsesne pigmentuota oda patiria didžiausią tai - kartais jos turi maišyti du ar tris skirtingus atspalvius, kad surastų tinkamą savo odai. Tai ypač aktualu, kai jie susiduria su hiperpigmentacija.
Man, kaip šviesesnei pigmentuotai juodai moteriai, lengviau rasti tinkamą atspalvį. Vis dėlto aš stengiuosi rasti pagrindą su tinkamu atspalviu.
Mano plaukai taip pat leido bėgti už mano pinigus.
Nepaisant mamos bandymo įskiepyti stiprų pasitikėjimą savo juodumu, aš visada įsivaizdavau savo plaukus tiesius ir ilgus, kaskadomis nugara.
Aš išbalinau ir išlyginau gyvybę iš savo plaukų, dėl ko stipriai lūždavo ir slinkdavo plaukai. Galų gale aš pradėjau nešioti pynimus. Mano plaukai buvo nesveiki, ploni ir pažeisti.
Blogiausia, kad mano plaukai priminė kefalą - verslas viršuje ir ne toks smagus vakarėlis gale. Tai buvo siaubinga. Mano pasitikėjimas savimi stipriai nudžiugino.
Šiuo metu neturėjau kitos išeities, kaip tikėtis su savimi, ką aš dariau savo plaukams ir kodėl.
Galiausiai nusprendžiau prisijungti prie kitų juodaodžių moterų, kurios išmetė pro langą plokščius lygintuvus ir apkabino savo natūralius plaukus.
Atstovavimo reikalai
Yra ribotos odos priežiūros galimybės, pamatų atspalviai, kurie ne visai pasiekia ženklą, ir plaukų priežiūros priemonės, kurios juodiems plaukams daro daugiau žalos nei naudos.
Vis dėlto tai nėra problemos priežastis.
„Paslėpta po paviršiumi ... yra ne tokia slapta izoliacijos ir rasizmo istorija, kai juodaodės moterys ir moterys su tamsesniais odos atspalviais dešimtmečius sistemingai paliekamos be grožio reklamoje, produktų naujovėse ir įdarbinime“, - teigia Molly Flemming iš Rinkodaros savaitė.
Tai reiškia, kad baltos moterys yra vertinamos ir kaip grožio etalonas, ir kaip pagrindinės grožio produktų vartotojos.
Baltos moterys su siauromis veido savybėmis ir porceliano oda ir toliau dominuoja pasakojime apie tai, kas laikoma patrauklia ir fiziškai pageidautina.
Kai juodaodės moterys yra Reklamoje rodomas kolorizmas - praktika, kai lengvesnėms spalvotoms žmonėms teikiama pirmenybė prieš tamsesnio gymio žmones, yra labai problematiška.
Baltos ir šviesios odos modeliai autentiškai neatstovauja daugumos juodų moterų odos, plaukų ar kūno. Šie skelbimai vartotojui reiškia, kad juodaodės moterys gali plauti plaukus šampūnu, skirtu smulkesnėms ir tiesesnėms tekstūroms, arba naudoti odos priežiūros produktus, skirtus lengvesnėms moterims, ir taip pat staiga atrodyti.
Tai neatsakinga, nesąžininga rinkodara.
Nėra pakankamai produktų, kurie atpažintų kitus vartotojų tipus, kad grožis gali apimti ne tik europietiškus bruožus ir ne visos juodaodės moterys atrodo vienodos.
Mes nesame maistas
Juodų moterų nužmoginimas yra dar vienas iššūkis reklamuojant daugelį grožio prekių ženklų.
„Daugybė juodaodžiams ir rudiems žmonėms skirtų pamatų ir odos produktų dažnai turi maisto pavadinimus“, - „Marketing Week“ sako grožio žurnalistė Niellah Arboine.
„Yra tikrai nežmoniška, kai [produktus] vadiname šokoladu, karamele, moka ir kava, o visi šviesesni atspalviai yra porcelianas arba dramblio kaulo spalvos, taigi net kalboje, kurią naudojame makiažui, yra ta nelygybė. Kodėl mes esame maistas? “ Arboine'as tęsia.
Tai daugybei juodaodžių moterų siunčia dvi aiškias žinutes: mes esame nematomi ir fiziškai nesame pageidaujami.
Grožiui reikia juodų lyderių
Nors žengiama į priekį, kai daugiau juodaodžių moterų gauna C-suite lygio pozicijas, iššūkiai, su kuriais susiduria šios moterys, reiškia, kad dar daug reikia nuveikti, kol pasieksime tikrai subalansuotą atstovavimą.
Aukščiausio lygio verslui vis dar trūksta rasinės ir etninės įvairovės. Jiems taip pat trūksta minčių, perspektyvos ir patirties įvairovės.
Mes negalime tikėtis, kad baltaodė moteris iš arti supras kai kuriuos iššūkius, su kuriais susiduria juodaodės moterys, palyginti su grožiu, tačiau galime priversti dideles grožio įmones atsiskaityti už juodaodžių moterų, kurios yra gerai susipažinę su šiais iššūkiais.
Žinojimas apie grožio pramonės skirtumus padėjo man atsisakyti nesveiko noro turėti ilgus, tiesius plaukus. Turėjau savęs paklausti, ką man reiškia ilgesni ir tiesesni plaukai. Kodėl aš labai stengiausi jį gauti?
Tai buvo paprasta. Norėjau, kad mane matytų kaip gražų ir geidžiamą pagal grožio standartą, kuris nebuvo sukurtas man.
Kuriame savo grožio standartą
Per daugelį metų produktus, kurie man netiko, pakeitiau mažesnėmis linijomis, skirtomis juodų moterų poreikiams patenkinti.
Kviečiu pasižiūrėti ir padaryti šį sąrašą savo.
Odos priežiūra
Miesto odos rx
Šis prekės ženklas, žinomas kaip „melanino ekspertas“, yra absoliuti odos priežiūros jėgainė ir viena iš mano asmeninių mėgstamiausių. Kurdama įvairią estetikų grupę, „Urban Skin“ žengė dar daugiau, atsižvelgdama į juodaodžių moterų odos priežiūros poreikius.
Aš myliu visa tai nuo jų itin šviesinančio serumo, suteikiančio mano odai šviečiančio švytėjimo, iki jų tolygaus naktinio gydymo, kuris daro nuostabų darbą, lygindamas mano odos tonusą ir koreguodamas hiperpigmentacijos sritis.
„Tree Hut’s Sugar Lips“ lūpų šveitiklis
Aš įsimylėjau šį mažą brangakmenį gavęs jį kaip dovaną. Šis lūpų šveitimas yra nepaprastai raminantis ir visada palieka mano lūpas itin minkštas ir elastingas.
Pagaminta visiems odos tipams ir su natūraliais ingredientais, tokiais kaip taukmedžio sviestas, simondsijų aliejus ir indiškas pipirmėčių aliejus, aš netgi jaučiuosi patogiai naudodamas jį savo 2 metų dukrai.
Mane taip pat traukė jų reklamos įvairovė. Net jų švytintys atsiliepimai yra etniniu požiūriu skirtingų moterų grupių!
Plaukų priežiūra
„Mielle Organics“
Mielle buvo mano mėgstamiausia daugiau nei 5 metus ir buvo vienas iš pirmųjų produktų, kurį naudojau nusprendus natūraliai.
Aš labai mėgstu jų brazilišką garbanotą kokteilį ir jų rozmarino mėtų linijas. Juodos moters sukurti jų gaminiai visada atitinka juodų moterų plaukų priežiūros poreikių ženklą, neatsižvelgiant į tipą ar tekstūrą.
Melanino plaukų priežiūra
Įkūrė seserys Whitney ir Taffeta White, šis produktas stovėjo šalia manęs per storą ir ploną - pažodžiui. Šios seserys tai supranta!
Ši nuostabi plaukų priežiūros linija buvo atsakas į jų nusivylimą ribotomis juodų plaukų priežiūros galimybėmis, ir jie ją prikaustė. Aš labai mėgstu jų produktus, ypač pailginto stiliaus kremą ir nepaliekamą kondicionierių.
„Adwoa Beauty“
Kai aš paprašau draugų plaukų priežiūros rekomendacijų, „Adwoa“ yra pirmoji sąraše. Jie taip pat gali pasigirti žėrinčiomis „YouTube“ natūralių plaukų pojūčių, tokių kaip „PrettyWitty77“ ir „OneSmartFro“, apžvalgomis.
Ši lyčių atžvilgiu neutrali plaukų priežiūros linija skirta visiems garbanos modeliams ir tekstūroms. Svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad dauguma jų gaminių yra specialiai skirti natūraliems ir garbanotiems plaukams.
Makiažas
„Fenty Beauty“
Beveik visi yra girdėję apie „Fenty Beauty“. Daugelis išbandė ir mėgsta. „Fenty Beauty“ turi patį įvairiausią pamatų atspalvių asortimentą, kokį mačiau.
Patikėkite ar ne, aš radau savo atspalvį internete! Rizikinga, aš žinau, bet būtent tokia yra „Fenty“.
Man taip pat patinka jų „Mattemoiselle Plush Matte“ lūpų dažai „Dragon Mami“ ir jų „Gloss Bomb Universal Lip Luminizer“ lūpų dažai „Fenty Glow“ ir „Glass Slipper“.
Uoma pasakyk ką ?! Fondas
Aš nenaudojau šio produkto, tačiau beveik visi mano spalvų draugai rekomenduoja jį visiems odos tipams ir tonams.
„Uoma“ pagrindas yra beveik tiek pat įvairių atspalvių, kaip „Fenty Beauty“, ir yra sukurtas specialiai riebiai ir mišriai odai (iki pat mano alėjos!). Man taip pat patinka, kad jie naudoja natūralius ingredientus, tokius kaip pomidorų ir uogų ekstraktas, kad nušviesintų nuobodžią odą.
Hue Noir
„Hue Noir“ sukūrė juodaodė chemikė moteris, o jai vadovauja visos spalvos moterys, suprantančios įvairius juodos odos poreikius. Jų lūpų sviestas yra labai rekomenduojamas, o jų produktai - už prieinamą kainą.
Žingsniai, kuriuos reikia padaryti
Nors pastarasis postūmis link visapusiškesnių grožio tendencijų buvo puiki pradžia, vis dar reikia nemažai padirbėti, kad įgalintume spalvingus žmones.
Daugeliu atvejų terminas „imtinai“ grožio pramonėje vartojamas kaip madingas žodis skatinant pardavimą. Dažnai sekama labai mažai.
Didelėms grožio kompanijoms reikia pasivaikščioti, į savo kampanijas integruojant etninius ir rasinius modelius. Norėdami sukurti tikrai įtraukiančius produktus, jie turi samdyti pagrindinius vadovus, kurie yra juodi.
Grožio žurnalistai taip pat turi prisiimti atsakomybę už įtraukties, teisingumo ir įvairaus atstovavimo grožio pramonėje skatinimą.
Kol tai neįvyks, grožio tendencijos ne tik toliau mažins juodas moteris, bet ir toliau engs mus.
Tuo tarpu juodaodės moterys neturi sutikti, kad jų nematytų. Remdami prekės ženklus, kurie mus tikrai mato, galime sukurti savo grožio standartus, kurie atspindėtų ir švęstų mūsų autentiškus ir unikalius skirtumus.
Dr. Maia Niguel Hoskin yra Los Andžele dirbanti laisvai samdoma rašytoja, kolegijos profesorė, absolventų konsultacija, viešoji pranešėja ir terapeutė. Ji rašė apie klausimus, susijusius su struktūriniu rasizmu ir šališkumu, moterų problemomis, priespauda ir psichine sveikata tiek moksliniuose, tiek ne mokslo leidiniuose, tokiuose kaip „Vox“.
