Įtakingų žmonių sąveika su savo auditorija visada keičiasi, kai socialinėje žiniasklaidoje tampa prieinamos naujos priemonės ir keičiasi požiūris į tai, kurios platformos yra svarbiausios.
Siekdama išsiaiškinti socialinės žiniasklaidos rinkodaros tendencijas ir praktiką, kuriai įtakos planuoja skirti 2019 m., „Healthline“ apklausė 337 įtakotojų grupę visuose socialinės žiniasklaidos kanaluose.
Iš atsakymų mes galėjome nustatyti keletą aiškių 2019 m. Tendencijų ir pasirinkimo būdų, iš kurių socialinės žiniasklaidos platformų įtakotojai planuoja daugiausia dėmesio skirti ir savo pranešimų dažnumui, kodėl jie dirba su prekės ženklais ir kaip vertina sėkmę.
Žemiau pateikiami rezultatai.
Demografijos ir turinio temos
Atlikdami apklausą, mes kreipėmės į influencerius, kurie turi bent 5000 sekėjų. Į mūsų apklausą atsakiusių 337 įtakojančių žmonių auditorija buvo labai plati. Tai leido mums įsigilinti ir sužinoti, kaip influenceriai, turintys didesnę auditoriją, veikia kitaip nei jų bendraamžiai.
33 proc. Respondentų teigė, kad visuose savo socialiniuose kanaluose yra 10 000–50 000 žmonių. Tuo tarpu 30 procentų turi nuo 5000 iki 20 000 sekėjų.
Iš influencerių, turinčių daugiausia stebėtojų, 34 procentai turi daugiau nei 50 000 stebėtojų. Tie, kurie turi daugiau nei 100 000 stebėtojų, sudarė 17 procentų apklausos respondentų.
Dauguma respondentų - daugiau nei 63 proc. - teigė vertinantys savo tinklaraštį labiau nei savo socialinės žiniasklaidos paskyrose. Vis dėlto fitneso žaidėjai yra išimtis. Jie labiau linkę vertinti savo socialinės žiniasklaidos paskyras tiek pat, kiek tinklaraščius.
"Socialinė žiniasklaida tapo per daug susijusi su algoritmo naudojimu ir mažiau apie tikro turinio kūrimą", - sakė vienas anonimas respondentas.
"Mes labiau sutelkiame dėmesį į savo tinklaraštį ir jame esančius elementus, nes bendras visų judančių dalių vaizdas yra tai, kas perduos mūsų pranešimus mūsų sekėjams ir už jų ribų", - sakė jie.
Didžiausia grupė, kuriai priklauso daugiau nei 38 proc., Teigė, kad jų socialinėje žiniasklaidoje daugiausia dėmesio skiriama konkrečiai sveikatos būklei.
Yra socialinės žiniasklaidos paskyrų, suteikiančių įkvėpimą, švietimą ir bendruomenę apie bet kokią sveikatos būklę. Tačiau mūsų apklausa parodė, kad įtakojantys žmonės dažniausiai skiria psichinę sveikatą savo socialinės žiniasklaidos kanaluose nei bet kuri kita kategorija, būklė ar tema.
„Pacientai, remdamiesi paieškomis internete ir informacija apie socialinę žiniasklaidą, daugiausiai pasirenka sveikatos priežiūros paslaugas visais lygmenimis“, - sakė „LetLifeHappen.com“ tinklaraštininkė Barbara Jacoby.
„Atėjo laikas medicinos specialistams ir visiems tiems, kurie dirba susijusiuose versluose, suprasti, kad geriausias būdas pasiekti tikslinę auditoriją yra per socialinę žiniasklaidą“, - sakė ji.
Kas skatina influencerius kurti turinį ir bendrauti su savo auditorija? Dauguma (57 proc.) Teigė, kad jų pagrindinė žinia yra įkvėpti ir paskatinti kitus. Palyginkite su mažiau nei 1 procentu respondentų, kurie socialiniuose tinkluose teigė, kad jų pagrindinis tikslas yra parduoti produktus.
Socialinės žiniasklaidos funkcijos ir įrankiai
Beveik pusė mūsų apklausos respondentų teigė, kad 2019 m. Ketina sutelkti dėmesį į „Instagram“ - daugiau nei bet kuri kita socialinės žiniasklaidos platforma.
„Instagram“, kuri priklauso „Facebook“, pranešė, kad labai auga vartotojų, kurie kuria ir žiūri istorijas programoje, skaičius.
Prekės ženklas dar birželį paskelbė, kad kasdien yra 400 milijonų aktyvių „Stories“ funkcijos naudotojų. Ši funkcija suteikia aiškią galimybę influenceriams įtraukti savo auditoriją. Mūsų respondentai pakartoja šį požiūrį.
Iš tų, kurie planuoja daugiausia dėmesio skirti „Instagram“, 80 procentų teigė, kad daugiausiai planuoja naudoti „Istorijų“ funkciją.
Be to, įtaką darantys asmenys, kurie specializuojasi konkrečioje sveikatos būklėje, teigė, kad „Klausimų ir atsakymų“ funkcija „Istorijos“ įraše naudojasi labiau nei bet kuri kita grupė.
Nors ne dauguma, 36 proc. Įtaką turinčių žmonių, kurie sutelkia dėmesį į konkrečią sveikatos būklę, teigė, kad 2019 m. Jie labiau linkę teikti „Facebook“, o ne „Instagram“.
Tuo tarpu fitneso įtakotojai yra mažiausiai tikėtina, kad grupė (6 proc.) Daugiausia dėmesio skirs „Facebook“.
Socialinė praktika ir strategijos
Kurti turinį nėra jokios naudos, jei jis bus paskandintas tik socialinės žiniasklaidos vakuume. Atrodė, kad tie, kurie dalyvavo apklausoje, sutiko. Respondentai teigė manantys, kad mažiau pranešimų gali suteikti daugiau vertės jų sekėjams.
Beveik 30 procentų apklausos respondentų teigė bent kartą per dieną skelbiantys socialinės žiniasklaidos platformose. Beveik 40 proc. Teigė, kad komandiruoja nuo dviejų iki penkių kartų per dieną.
Tuo tarpu influenceriai, turintys daugiau nei 100 000 sekėjų, tikriausiai apie vieną kartą per dieną socialiniuose tinkluose skelbia mažiau nei jų bendraamžiai. Respondentai, turintys 50 000 ar mažiau stebėtojų, dažniau skelbia skelbimus du ar penkis kartus per dieną.
Kalbant apie sėkmės vertinimą, 31 proc. Įtakojančiųjų teigė, kad jie žiūri, kiek patinka įrašas. Tačiau „Page“ patinkymai yra mažiausiai tikėtini sėkmės matai - 1 procentas respondentų juos naudoja kaip barometrą.
Influenceriai, turintys daugiau nei 100 000 sekėjų, į sėkmę žiūri kiek kitaip. Jie labiau linkę naudoti komentarus ar peržiūras kaip rodiklius.
"Nors aš žiūriu į socialinės žiniasklaidos metriką ir vertinu įrašus, kurie sulaukia dėmesio, aš taip pat pripažįstu, kad mažiau" sėkmingas "įrašas vis tiek gali pakeisti vieno žmogaus gyvenimą", - sakė vienas anonimas respondentas. - To gali pakakti.
Darbas su prekės ženklais ir rėmimas
Kaip minėta anksčiau, mažiau nei 1 procentas įtakojančių žmonių teigė, kad jų pagrindinis tikslas socialiniuose tinkluose yra produkto pardavimas. Tačiau socialinė žiniasklaida yra perpildyta influencerių, stumiančių remiamus įrašus.
Pasak 68 procentų mūsų respondentų, sprendimas, ar dirbti su prekės ženklu, labai priklauso nuo to, ar „jų žinia sutampa su manimi“.
"Kaip gydytojas, manau, kad remiami įrašai yra keblus dalykas, kurį reikia valdyti", - sakė kitas anonimas respondentas.
„Nenoriu susidaryti įspūdžio, kad įmonės moka man reklamuoti produktą kaip„ dermatologo remiamą “. Štai kodėl aš taip nesiryžtu skelbti remiamų pranešimų bet kurioje įmonėje, nebent aš pats naudoju produktą ir pamatyti rezultatus “, - sakė jie.
Remiami pranešimai yra labiausiai pageidaujamas būdas dirbti su prekės ženklais, teigė 41 proc. Apklaustų įtaką darančių asmenų. Vis dėlto socialinių tinklų paskyrų perėmimai yra mažiausiai populiarūs. Tik šiek tiek daugiau nei 1 procentas respondentų teigė, kad jiems pritaria.
Daugiau nei pusė respondentų (53 proc.) Teigė norintys, kad prekės ženklo partnerystė paskatintų jų pripažinimą ir pasiekiamumą. Tai palyginti su mažiau nei 5 procentais respondentų, kurie teigė norintys dalyvauti renginiuose.
Šeimos ir vaikų auklėtojai taip pat labiau nei bet kuri kita grupė labiau linkę rinktis savo prekės ženklo turinį.
Tačiau artėjant naujiems metams influenceriai taip pat teigė matantys prasmę kuriant prasmingą neprisijungus prie dalyvavimo renginiuose. Įtakos turėtojai, kurie specializuojasi konkrečioje sveikatos būklėje, labiau nei bet kuri kita grupė yra labiau suinteresuoti dirbti su prekės ženklu, norėdami dalyvauti renginyje ar jį surengti.
Tai planuoja „TheBananaDiary.com“ tinklaraštininkas Brittas padaryti 2019 m.
„Manau, kad 2019 m., Nors daug dėmesio skirsiu„ Instagram “, aš taip pat sutelksiu dėmesį į„ YouTube “ir auginsiu bendruomenę būtent aplink savo tinklaraštį ir renginių organizavimą. Imu savo internetinę bendruomenę ir įgyvendinu ją realiame gyvenime “, - sakė ji.
.jpg)
